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导读: 资本市场曾经的宠儿—智能可穿戴市场,在经历了野蛮生长之后,正在泡沫退散,开始逐渐细分到对可穿戴刚需的垂直领域。儿童智能手表和医疗就是两个增长趋势非常明显的方向。

资本市场曾经的宠儿—智能可穿戴市场,在经历了野蛮生长之后,正在泡沫退散,开始逐渐细分到对可穿戴刚需的垂直领域。儿童智能手表和医疗就是两个增长趋势非常明显的方向。

伪刚需是可穿戴市场最大的泡沫

在6月20号由IDG发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2018年第一季度》显示,2018年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1200万台,同比增长 15.9%。逐渐边缘化的可穿戴设备能够保持这样的稳固增长,IDG明确表述到:这主要源于4G儿童手表市场的迅猛增长。

虽然小米依旧以298.4万台的出货量雄踞可穿戴市场的头名,但是其出货量同比2017年第一季度已经大跌8%,并且堆起小米如此之高出货量主要是100多块的小米手环,利润率极低。

出货量第二名是华为,由于华为在可穿戴市场发力较晚,并且在17年荣耀手环保持了稳定的出货,所以市场份额从去年一季度的3.9%暴增到今年的9.6%,蚕食了不少小米的份额。

除了手环出货量大户小米华为之外,分列三四五名的步步高、搜狗和360则比较有意思,首先三者的出货量分别上升了12.4%、42.5%、32.3%,增长相当亮眼了,步步高2017年第一季度是超越华为以8.1%的市场份额位列可穿戴市场第二名的。

而这三家的出货量还有一个特点,清一色的只靠一种品类:儿童智能手表

步步高刷屏的小天才智能手表自然不用说,搜狗和360能够称之为可穿戴设备的也只有搜狗糖猫和360电话手表。

虽然后三家的市场份额相加不过17.8%的份额,但是无论是小米还是华为都已经有自己的儿童智能手表产品。并且增长率和品牌效应并不输它们,再加上没有在案的其它47.7%的厂家在儿童智能手表出货量。以及儿童手表市场爆炸式的增长率。

可以这么说:儿童智能手表逐渐在可穿戴市场呈现支配地位。

2014年是“智能硬件”和可穿戴火热的一年,无数玩家入场,恨不得将生活中能用到的东西都贴上智能化的标签。后来,随着虚火褪去,市场和消费者清醒过来,发现这里面基本上都是一些伪需求伪概念。

绝大部分智能可穿戴设备都不能称之为“智能”,无论是手环还是手表或者其他,最核心的功能依旧手机全部都能做到的,只不过部分移植到了独立硬件上。与人们期待的,智能硬件拥有像科幻电影中的各种酷炫功能根本就不同。

根据《2016中国智能可穿戴设备发展调查报告》的数据,购买可穿戴设备的用户76.9%使用时间在1年以内,而30.8%的用户使用时间不超过一个月,毫无用户粘性可言。

行业也开始剧变,去年7月,曾经最高估值为32亿美元被视为硅谷独角兽的智能手环厂商Jawbonebet36体育在线投注停业清盘。Fitbit、Gopro等美国智能硬件明星企业,在7月份前后均出现股价大跳水,Fitbit股价过去一年累计下滑约60%。

一些盲目跟风的企业大量淘汰出局。但同时,可穿戴设备的刚需人群逐渐显露出来,苹果极力将自家iwatch向手机所无法替代运动和健康的领域拓展,儿童智能手表则在中国市场开始爆发。

智能可穿戴市场开始向着手机所触达不了垂直方向驶去,而只有这些方向中,智能可穿戴如今的技术水平才能创造出刚需。

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